制作 ChatGPT Ads 广告：格式、文案与需要避开的拒登

一条广告由什么构成

广告是 ChatGPT Ads 结构中的第三层，位于广告系列和广告组之下。它承载四个元素：一个标题、一段描述、一张图片和一个落地页 URL。

东西不多，而这正是关键：没有附加信息，没有可动态拼装的多组文案，也没有任何有据可查的附加链接模块。每个词都要算数，因为没有可以补救的词。

定向不在这一层设置：它来自广告组（context hints、出价）和广告系列（国家/地区、日期、受众）。完整地图见我们的 ChatGPT Ads Manager 页面。

广告出现在哪里，出现给谁看

有两个记录在案的事实，决定了后面所有的写法：

• 广告出现在 ChatGPT 回答的下方，并且与模型的回答保持分离。广告不会插入生成的文本，也不会影响它。
• 广告只投放给 Free 和 Go 套餐的用户。Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Edu 账户看不到广告，OpenAI 也不向被识别为未满 18 岁人士所有的账户投放广告。

对 B2B 广告主的实际影响：你最有付费能力的目标人群，可能恰恰是永远看不到你广告的那群人，因为他们订阅了 Plus，或者由 Business 账户统一管理。这不是放弃的理由，而是校准预期的理由，同时要并行做 ChatGPT SEO 优化，后者覆盖所有套餐。

OpenAI 公布的文案指引，以及它没有公布的限制

广告创建文档给出了明确的指引，我们原样转述：

• 保持标题简洁，语言清楚、紧凑，并遵守建议的字符数限制。
• 优先给出清晰有用的细节，而不是宽泛的营销语言。
• 让描述带来新信息，而不是重复标题里已经说过的话。
• 让信息容易理解，用直接的语言，使用户能快速评估这个报价。

这条主线自始至终是一致的：信息胜过承诺。在一个用户刚刚读完一段有结构、有分寸的回答的渠道里，一句口号会显得格格不入，而且是不好的那种格格不入。

确认一组标题加描述之前，有个简单的测试：如果把你的品牌名删掉，这条广告还说出了什么具体的东西吗？如果答案是否定的，那你写的是一句口号。

这里要说清楚，因为这是第三方内容彼此矛盾最严重的地方。OpenAI 要求遵守建议的字符数限制，但我们找不到针对标题和描述的官方公布的具体数值。那些标着 24、30、48 或 60 个字符的规格表，彼此对不上，也不引用一手来源。

因此我们把这些数字标注为未经确认，并建议你去做任何一篇文章都无法替你做的事：在写文案的时候，直接看 Ads Manager 编辑器里显示的字符数限制。那是唯一权威的数值，而且它可能在没有公告的情况下变化。

不过有一点可以放心断言：这个格式很短。先写出信息密度最高的版本，再去核对计数器。反过来做，只会得到被截断的广告。

图片：文档提出了什么要求

关于图片，官方指引简短而明确：

• 保持简单且相关，用清楚的画面支撑广告信息。
• 避免过于抽象或过于繁杂的画面。
• 尽可能让图片与广告信息对齐。

这些是编辑层面的指引，不是技术规格。可接受的尺寸、文件格式和体积，由 Ads Manager 在上传时给出：那是唯一实时更新的来源，也是唯一会当场拒收不合规文件的来源。

我们的建议与可读性这条指引一致：小尺寸显示的画面，既承受不了嵌入文字，也承受不了密集的构图。一张图，一个主体。

落地页 URL：最不显眼的失败点

文档要求指向最相关的目标页：产品页、系列页或内容页，而不是默认的首页。它还要求落地页有效且可访问。

最关键的是，它提出了一项技术要求，而大多数广告主都是事后才发现的：页面不能屏蔽 OpenAI 的用户代理，尤其是 OAI-AdsBot 和 OAI-SearchBot。

这是这个渠道里最阴险的故障，因为它在 Ads Manager 里完全看不出来，而且它常常源自公司里别处做出的决定：一条应用防火墙规则、一份沿袭自反 AI 政策的 robots.txt 屏蔽、一层 CDN 的反爬保护。我们的 ChatGPT Ads 落地页检测工具会直接测试这些爬虫的访问权限，此外还会检查内容层面的标准。

三角关系：hint、广告、页面

三个元素必须讲同一个故事，否则要么把用户弄丢，要么让广告被拒登：

官方规则与商业逻辑在这里是重合的：如果广告具有误导性或前后不一致，就可能被拒登。一个在落地页上找不到的广告承诺，正好命中这一条。

我们写 hint 的方法，详见 ChatGPT Ads context hints 页面。

广告为什么会被拒登

所有广告在可以投放之前都要经过审核。记录在案的拒登理由有：

• 广告具有误导性；
• 广告前后不一致，无论是各元素之间，还是与目标页之间；
• 广告包含不被允许的内容。

合规性是整体判断的：文案、图片和落地页都必须遵守 OpenAI 的广告政策。该政策于 2026 年 8 月 10 日更新，采用白名单式许可逻辑，只有被明确列入的类别才可以投放。细节见我们的 ChatGPT Ads 广告政策页面。

被拒之后有两条路：修改并重新提交，或在你认为拒登有误时申请重新审核。为了让支持团队能有效处理，文档建议准备好广告的标题和文案、拒登代码或提示信息、素材、落地页 URL，以及收到通知的时间。

为对话写，而不是为检索词写

语境的差异改变了写法，这也是本页真正要讲的事。

在搜索引擎上，用户用几个词表达了需求，然后比较一份列表。在 ChatGPT 上，他刚刚收到一段有结构、常带分寸、有时还附带建议的回答。你的广告出现在这段回答之后。它不需要再解释一遍主题：它要提供那段回答没有给出的那一项，通常是一个具体的报价、一项可获得性、一个价格、一个条件、一个时限。

三个具体的习惯：

1. 从被提出的问题出发，而不是从关键词出发。读者写的是一句话，不是一个词组。
2. 在描述里给出一个可核实的事实：一个数字、一个时限、一个条件。这正是官方指引所要求的。
3. 把用户送到延续那段回答的页面，而不是品牌门面页。

一个广告组里放多条广告：怎么测

广告组是围绕同一主题的一组广告。没有规定只能写一条，反而处处都在鼓励你多写几条来比较不同角度。

一套朴素的做法，与有据可查的参考点相容：

1. 每个广告组写两到三条广告，且只在一个维度上有差异：承诺、证据或图片。
2. 让它们自己跑，不要动手，遵守在下任何关于投放的结论之前至少等待 24 小时的建议。
3. 在关掉之前，先等到足够的点击量：几十次点击分不出高下。
4. 在报表里读取每条广告的 CTR 和平均 CPC，然后替换掉最差的那条，而不是再加第四个版本。

文档没有描述带流量分配控制的专用 A/B 测试功能：我们把这一点标注为未经确认，而不是断言它永远不会存在。

由 product feed 生成的广告

对商家而言，基于 product feed 的广告系列会根据商品目录的属性生成广告，而不是手工撰写。后果很直接：你 feed 里的标题和描述，就是你的广告素材。

因此同样的指引也适用于 feed：标题简洁且有信息量，描述要增加信息而不是重复，图片简单并与文案一致。一份为比价平台写的商品目录，原样拿过来是不行的。

feed 的完整操作说明，见我们的 ChatGPT Ads 电商投放页面。

提交前的检查清单

八项检查，按修复成本从低到高排列：

1. 标题在 Ads Manager 显示的限制之内，没有被截断。
2. 描述在标题之上增加了信息。
3. 广告里有一个具体事实：数字、时限或条件。
4. 图片小尺寸下依然可读，并与文案一致。
5. URL 指向最相关的页面，不是首页。
6. 页面可访问，展示报价不需要登录，也不需要先接受什么条款。
7. 该页面上没有屏蔽 OAI-AdsBot 和 OAI-SearchBot。
8. 该报价所属的类别是现行广告政策允许的。

哪些内容没有公开文档

以下几点因缺乏官方来源，我们标注为未经确认：

• 标题和描述具体的字符数限制未公布：请以 Ads Manager 的编辑器为准。
• 图片的技术规格（尺寸、比例、格式、体积）不在此转述：Ads Manager 会在上传时给出。
• 每次对话中展示的广告数量没有公开文档。
• 是否存在专用的 A/B 测试工具没有文档说明。
• 审核时长没有任何公开承诺。
• OpenAI 不提供任何投放、位置或效果保证，也没有人能代它提供。