Mencipta iklan ChatGPT Ads: format, penulisan dan penolakan yang perlu dielakkan

Apa yang membentuk sesebuah iklan

Iklan ialah tingkat ketiga dalam struktur ChatGPT Ads, di bawah kempen dan kumpulan iklan. Ia membawa empat elemen: satu tajuk, satu penerangan, satu visual dan satu URL destinasi.

Itu sedikit sahaja, dan itulah perkara pentingnya: tiada sambungan iklan, tiada varian tajuk untuk dicantum secara dinamik, dan tiada blok pautan tambahan yang didokumentasikan. Setiap perkataan penting kerana tiada perkataan simpanan untuk menampung kelemahan.

Penyasaran tidak ditetapkan pada tingkat ini: ia datang daripada kumpulan iklan (context hints, bidaan) dan daripada kempen (negara, tarikh, audiens). Peta lengkapnya ada di halaman kami ChatGPT Ads Manager.

Di mana iklan muncul, dan kepada siapa

Dua fakta yang didokumentasikan dan menentukan segala-galanya dalam penulisan:

• Iklan muncul di bawah jawapan ChatGPT, dan ia kekal terpisah daripada jawapan model. Sesebuah iklan tidak diselitkan ke dalam teks yang dijana dan tidak mempengaruhinya.
• Iklan hanya ditayangkan kepada pengguna pelan Free dan Go. Akaun Plus, Pro, Business, Enterprise dan Edu tidak melihat sebarang iklan, dan OpenAI juga tidak menayangkan iklan kepada akaun yang dikenal pasti sebagai milik individu di bawah umur 18 tahun.

Kesan praktikal bagi pengiklan B2B: sasaran anda yang paling berkemampuan membayar mungkin justeru golongan yang tidak akan pernah melihat iklan anda, kerana mereka melanggan Plus atau dipandu oleh akaun Business. Itu bukan sebab untuk berputus asa, tetapi sebab untuk menyesuaikan jangkaan dan mengekalkan kerja SEO ChatGPT secara selari, kerana kerja itu menyentuh semua pelan.

Panduan penulisan yang diterbitkan OpenAI, dan had yang tidak diterbitkan

Dokumentasi penciptaan iklan menetapkan panduan yang jelas, yang kami ambil seadanya:

• Pastikan tajuk ringkas, dengan bahasa yang jelas dan padat, sambil mematuhi had aksara yang disyorkan.
• Utamakan butiran yang jelas dan berguna berbanding bahasa pemasaran yang umum.
• Bawakan maklumat baharu dalam penerangan dan bukannya mengulang mesej tajuk.
• Pastikan mesej mudah difahami, dengan bahasa yang langsung supaya pengguna dapat menilai tawaran dengan pantas.

Garis panduannya konsisten dari awal hingga akhir: maklumat lebih bernilai daripada janji. Pada saluran di mana pengguna baru sahaja menerima jawapan yang tersusun dan berhati-hati, sesuatu slogan akan terasa janggal, dan janggal dalam erti kata yang buruk.

Satu ujian mudah sebelum anda mengesahkan gandingan tajuk dan penerangan: jika nama jenama anda dibuang, adakah iklan itu masih menyampaikan sesuatu yang konkrit? Jika jawapannya tidak, bermakna anda telah menulis slogan.

Mari kita berterus terang, kerana di sinilah kandungan pihak ketiga paling banyak bercanggah. OpenAI meminta supaya had aksara yang disyorkan dipatuhi, tetapi kami tidak menemui nilai berangka yang diterbitkan secara rasmi untuk tajuk dan penerangan. Lembaran yang mengumumkan 24, 30, 48 atau 60 aksara tidak sepakat antara satu sama lain dan tidak memetik sumber utama.

Justeru kami menyatakan angka-angka ini sebagai tidak disahkan, dan kami menjemput anda melakukan apa yang tiada artikel boleh lakukan bagi pihak anda: baca had yang dipaparkan dalam penyusun iklan Ads Manager pada saat anda menulis. Itulah satu-satunya nilai yang berwibawa, dan ia boleh berubah tanpa pengumuman.

Sebaliknya, apa yang boleh dinyatakan tanpa risiko ialah: formatnya pendek. Tulislah versi yang sepadat mungkin, kemudian semak kaunter aksaranya. Melakukannya secara terbalik akan menghasilkan iklan yang terpotong.

Visual: apa yang dituntut oleh dokumentasi

Berkenaan imej, panduan rasminya ringkas dan tepat:

• Kekal ringkas dan relevan, dengan visual yang jelas menyokong mesej iklan.
• Elakkan visual yang terlalu abstrak atau padat.
• Selaraskan imej dengan mesej iklan sebaik yang mungkin.

Ini adalah panduan editorial, bukan spesifikasi teknikal. Dimensi, format fail dan saiz yang diterima dinyatakan oleh Ads Manager pada saat muat naik: itulah satu-satunya sumber terkini, dan satu-satunya yang akan menolak fail yang tidak mematuhi syarat serta-merta.

Saranan kami, selaras dengan panduan kebolehbacaan: visual yang dipaparkan bersaiz kecil tidak sesuai dengan teks yang diletak di atas imej mahupun komposisi yang padat. Satu imej, satu subjek.

URL destinasi: titik kegagalan yang paling senyap

Dokumentasi meminta supaya iklan menghala ke destinasi yang paling relevan: halaman produk, koleksi atau halaman kandungan, dan bukannya halaman utama secara lalai. Ia juga menuntut supaya halaman pendaratan sah dan boleh dihubungi.

Dan yang paling penting, ia menetapkan satu keperluan teknikal yang kebanyakan pengiklan hanya sedari selepas terlambat: halaman tersebut tidak boleh menyekat ejen pengguna OpenAI, khususnya OAI-AdsBot dan OAI-SearchBot.

Inilah kerosakan paling licik pada saluran ini, kerana ia tidak kelihatan dari dalam Ads Manager dan selalunya berpunca daripada keputusan yang diambil di bahagian lain dalam syarikat: satu peraturan tembok api aplikasi, satu sekatan dalam robots.txt yang diwarisi daripada dasar anti-AI, atau perlindungan anti-bot sesebuah CDN. Penyemak halaman pendaratan ChatGPT Ads kami menguji akses robot-robot ini secara terus, di samping kriteria kandungan.

Segi tiga: hint, iklan, halaman

Tiga elemen mesti menceritakan kisah yang sama, jika tidak anda akan kehilangan pengguna atau iklan anda akan ditolak:

Peraturan rasmi bertemu dengan logik perniagaan: sesebuah iklan boleh ditolak jika ia mengelirukan atau tidak konsisten. Janji iklan yang tidak dapat ditemui pada halaman pendaratan tepat-tepat mencentang kotak tersebut.

Kaedah penulisan hint kami diperincikan di halaman context hints ChatGPT Ads.

Mengapa sesebuah iklan ditolak

Semua iklan melalui proses semakan sebelum boleh ditayangkan. Sebab penolakan yang didokumentasikan:

• iklan tersebut mengelirukan;
• ia tidak konsisten, sama ada antara elemen-elemennya atau dengan destinasinya;
• ia mengandungi kandungan yang tidak dibenarkan.

Pematuhan dinilai secara menyeluruh: teks, imej dan halaman pendaratan mesti mematuhi dasar pengiklanan OpenAI, yang dikemas kini pada 10 Ogos 2026 dan dibina atas logik kebenaran melalui senarai, di mana hanya kategori yang dibenarkan secara jelas boleh ditayangkan. Perinciannya ada di halaman kami dasar pengiklanan ChatGPT Ads.

Jika ditolak, ada dua jalan: ubah suai lalu hantar semula, atau minta semakan baharu jika anda berpendapat penolakan itu tersilap. Untuk menghubungi sokongan dengan berkesan, dokumentasi mencadangkan supaya anda menyediakan tajuk dan teks iklan, kod atau mesej penolakan, kreatif tersebut, URL destinasi dan waktu pemberitahuan diterima.

Menulis untuk sebuah perbualan, bukan untuk sebuah pertanyaan carian

Perbezaan konteks mengubah cara penulisan, dan itulah subjek sebenar halaman ini.

Pada enjin carian, pengguna merumuskan keperluannya dalam beberapa patah perkataan dan membandingkan sebuah senarai. Pada ChatGPT, dia baru sahaja menerima jawapan yang tersusun, sering kali berhati-hati, kadangkala disertai saranan. Iklan anda muncul selepas jawapan itu. Ia tidak perlu menerangkan semula topik tersebut: ia mesti membawa elemen yang tidak diberikan oleh jawapan itu, biasanya sesuatu tawaran yang khusus, ketersediaan, harga, syarat atau tempoh masa.

Tiga naluri konkrit:

1. Bermula daripada soalan yang ditanya, bukan daripada kata kunci. Pembaca menulis satu ayat, bukan satu ungkapan.
2. Berikan fakta yang boleh disahkan dalam penerangan: satu angka, satu tempoh, satu syarat. Itulah tepat-tepat yang dituntut oleh panduan rasmi.
3. Hantar pengguna ke halaman yang menyambung jawapan tersebut, bukan ke halaman pameran jenama.

Beberapa iklan dalam satu kumpulan: cara mengujinya

Kumpulan iklan ialah satu himpunan iklan sekitar tema yang sama. Tiada apa yang mewajibkan anda menulis satu sahaja, dan segala-galanya menganjurkan anda menulis beberapa untuk membandingkan sudut pendekatan.

Satu protokol yang ringkas, serasi dengan rujukan yang didokumentasikan:

1. Tulis dua atau tiga iklan bagi setiap kumpulan, yang berbeza pada satu paksi sahaja: janji, bukti atau visual.
2. Biarkan ia berjalan tanpa disentuh, sambil mematuhi nasihat supaya menunggu sekurang-kurangnya 24 jam sebelum membuat sebarang kesimpulan tentang penayangan.
3. Tunggu volum klik yang mencukupi sebelum menghentikan mana-mana iklan: beberapa puluh klik tidak menentukan apa-apa.
4. Baca CTR dan CPC purata bagi setiap iklan dalam pelaporan, kemudian gantikan iklan yang paling lemah dan bukannya menambah varian keempat.

Dokumentasi tidak menerangkan sebarang fungsi ujian A/B khusus dengan pengagihan trafik yang terkawal: kami menyatakannya sebagai tidak disahkan dan bukannya mendakwa ia tidak akan wujud selama-lamanya.

Kes iklan yang terhasil daripada suapan produk

Bagi seorang peniaga, kempen berasaskan suapan produk membina iklan daripada atribut katalog dan bukannya secara manual. Kesannya jelas: tajuk dan penerangan suapan anda menjadi kreatif iklan anda.

Justeru panduan yang sama terpakai kepada suapan tersebut: tajuk yang ringkas dan bermaklumat, penerangan yang menambah maklumat dan bukannya mengulang, serta imej yang ringkas dan selaras dengan teks. Sebuah katalog yang ditulis untuk pembanding harga tidak boleh digunakan seadanya.

Panduan lengkap tentang suapan ada di halaman kami ChatGPT Ads untuk e-dagang.

Senarai semak sebelum menghantar

Lapan semakan, mengikut turutan daripada yang paling murah kosnya:

1. Tajuk muat dalam had yang dipaparkan oleh Ads Manager, tanpa terpotong.
2. Penerangan menambah maklumat kepada tajuk.
3. Satu fakta konkrit hadir dalam iklan: angka, tempoh atau syarat.
4. Visual boleh dibaca dalam saiz kecil dan selaras dengan teks.
5. URL menghala ke halaman yang paling relevan, bukan halaman utama.
6. Halaman tersebut boleh dihubungi dan tidak menuntut log masuk mahupun persetujuan awal untuk memaparkan tawaran.
7. OAI-AdsBot dan OAI-SearchBot tidak disekat pada halaman tersebut.
8. Kategori tawaran anda dibenarkan oleh dasar pengiklanan yang berkuat kuasa.

Perkara yang tidak didokumentasikan secara awam

Perkara yang kami nyatakan sebagai tidak disahkan kerana ketiadaan sumber rasmi:

• Had aksara berangka bagi tajuk dan penerangan tidak diterbitkan: bergantunglah pada penyusun iklan Ads Manager.
• Spesifikasi teknikal visual (dimensi, nisbah, format, saiz fail) tidak diambil di sini: Ads Manager menyatakannya semasa muat naik.
• Bilangan iklan yang dipaparkan bagi setiap perbualan tidak didokumentasikan secara awam.
• Kewujudan sebuah alat ujian A/B khusus tidak didokumentasikan.
• Tempoh semakan tidak menjadi subjek sebarang komitmen awam.
• Tiada jaminan penayangan, kedudukan atau hasil yang ditawarkan oleh OpenAI, dan tiada sesiapa boleh menawarkannya bagi pihaknya.