ChatGPT Ads 광고 만들기: 형식, 카피 작성, 거부 사유 피하기

광고를 이루는 것

광고는 ChatGPT Ads 구조의 세 번째 계층으로, 캠페인과 광고 그룹 아래에 있습니다. 네 가지 요소를 담습니다. 제목, 설명, 이미지, 도착 URL입니다.

적은 수이고, 그 점이 중요합니다. 확장 기능도, 동적으로 조합할 후킹 문구 변형도, 문서화된 부가 링크 블록도 없습니다. 만회할 여분의 단어가 없기 때문에 단어 하나하나가 무게를 갖습니다.

타기팅은 이 계층에서 설정하지 않습니다. 광고 그룹(context hints, 입찰가)과 캠페인(국가, 일정, 오디언스)에서 옵니다. 전체 지도는 ChatGPT Ads Manager 페이지에 있습니다.

광고가 나타나는 위치와 대상

카피 작성 전반을 결정하는 문서화된 사실 두 가지입니다.

• 광고는 ChatGPT의 답변 아래에 나타나며 모델의 답변과 분리된 상태를 유지합니다. 광고는 생성된 텍스트 안으로 삽입되지 않고 그 내용에 영향을 주지도 않습니다.
• 광고는 Free와 Go 요금제 사용자에게만 게재됩니다. Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu 계정에는 광고가 표시되지 않으며, OpenAI는 18세 미만으로 확인된 계정에도 광고를 게재하지 않습니다.

B2B 광고주에게 이는 실무적으로 이런 뜻입니다. 지불 능력이 가장 높은 대상이 바로 여러분의 광고를 결코 보지 않을 대상일 수 있습니다. Plus를 구독하고 있거나 Business 계정으로 관리되기 때문입니다. 포기할 이유는 아니지만 기대치를 조정할 이유이며, 모든 요금제에 도달하는 ChatGPT SEO 작업을 병행해야 할 이유이기도 합니다.

OpenAI가 공개한 카피 지침, 그리고 공개하지 않은 제한

광고 생성 문서는 명시적인 지침을 제시합니다. 있는 그대로 옮깁니다.

• 제목을 간결하게 유지할 것. 명확하고 압축된 표현을 쓰고, 권장 글자 수 제한을 지킬 것.
• 폭넓은 마케팅 표현보다 명확하고 유용한 세부 정보를 우선할 것.
• 설명에서는 제목의 메시지를 반복하지 말고 새로운 정보를 제공할 것.
• 메시지를 이해하기 쉽게 유지할 것. 직설적인 표현으로 사용자가 제안을 빠르게 판단할 수 있게 할 것.

지침의 방향은 처음부터 끝까지 일관됩니다. 약속보다 정보가 낫습니다. 사용자가 방금 구조적이고 미묘한 답변을 받아 든 채널에서 슬로건은 튀어 보이고, 나쁜 쪽으로 튑니다.

제목과 설명 한 쌍을 확정하기 전 간단한 시험이 있습니다. 브랜드명을 지웠을 때 그 광고가 여전히 구체적인 무언가를 말하고 있습니까? 아니라면 슬로건을 쓴 것입니다.

제3자 콘텐츠가 가장 심하게 엇갈리는 지점이므로 분명히 말하겠습니다. OpenAI는 권장 글자 수 제한을 지킬 것을 요구하지만, 제목과 설명에 대해 공식적으로 공개된 수치를 저희는 찾지 못했습니다. 24자, 30자, 48자, 60자를 내세우는 자료들은 서로 일치하지 않으며 1차 출처를 인용하지도 않습니다.

따라서 저희는 이 수치들을 확인되지 않음으로 표시하고, 어떤 글도 여러분 대신 해 줄 수 없는 일을 권합니다. 작성하는 그 시점에 Ads Manager 작성 화면에 표시되는 제한을 직접 읽으십시오. 그것이 유일하게 권위 있는 값이며, 공지 없이 바뀔 수 있습니다.

반면 위험 없이 단언할 수 있는 것도 있습니다. 형식이 짧다는 사실입니다. 가능한 한 밀도 높은 버전을 쓴 뒤 글자 수 표시를 확인하십시오. 순서를 뒤집으면 잘린 광고가 나옵니다.

이미지: 문서가 요구하는 것

이미지에 관한 공식 지침은 짧고 명확합니다.

• 단순하고 관련성 있게 유지할 것. 광고 메시지를 뒷받침하는 명료한 시각물을 쓸 것.
• 지나치게 추상적이거나 복잡한 시각물은 피할 것.
• 가능한 한 이미지를 광고 메시지에 맞출 것.

이는 기술 사양이 아니라 편집 지침입니다. 허용되는 크기, 파일 형식, 용량은 업로드 시점에 Ads Manager가 안내합니다. 그것이 최신 정보를 가진 유일한 출처이며, 규격에 맞지 않는 파일을 즉시 거부해 줄 유일한 출처이기도 합니다.

가독성 지침과 일관된 저희 권고는 이렇습니다. 작은 크기로 표시되는 시각물은 삽입 텍스트도, 빽빽한 구성도 견디지 못합니다. 이미지 하나에 소재 하나입니다.

도착 URL: 가장 눈에 띄지 않는 실패 지점

문서는 가장 관련성 높은 도착지를 가리킬 것을 요구합니다. 기본값인 홈페이지가 아니라 제품 페이지, 컬렉션, 콘텐츠 페이지여야 합니다. 또한 랜딩 페이지가 유효하고 접근 가능해야 한다고 요구합니다.

무엇보다 대부분의 광고주가 뒤늦게 발견하는 기술적 요구가 하나 있습니다. 페이지가 OpenAI의 사용자 에이전트를 차단해서는 안 됩니다. 특히 OAI-AdsBot과 OAI-SearchBot이 그렇습니다.

이 채널에서 가장 고약한 장애입니다. Ads Manager에서는 보이지 않는 데다, 대개 회사의 다른 부서가 내린 결정에서 비롯되기 때문입니다. 웹 애플리케이션 방화벽 규칙, AI 차단 정책에서 물려받은 robots.txt 설정, CDN의 봇 차단 기능 같은 것들입니다. 저희 ChatGPT Ads 랜딩 페이지 체커는 콘텐츠 기준과 더불어 이 로봇들의 접근 가능 여부를 직접 점검합니다.

삼각 구도: 힌트, 광고, 페이지

세 요소가 같은 이야기를 해야 합니다. 그러지 않으면 사용자를 잃거나 광고가 거부됩니다.

공식 규칙은 상업적 논리와 맞물립니다. 광고가 오해를 부르거나 일관성이 없으면 거부될 수 있습니다. 랜딩 페이지에서 찾을 수 없는 광고 속 약속이 정확히 이 항목에 해당합니다.

힌트 작성에 관한 저희 방법은 ChatGPT Ads context hints 페이지에서 자세히 다룹니다.

광고가 거부되는 이유

모든 광고는 게재되기 전에 검수를 거칩니다. 문서화된 거부 사유는 다음과 같습니다.

• 광고가 오해를 부르는 경우;
• 요소 사이 또는 도착지와의 관계에서 일관성이 없는 경우;
• 허용되지 않은 콘텐츠를 담고 있는 경우.

준수 여부는 전체를 놓고 판단합니다. 텍스트, 이미지, 랜딩 페이지가 모두 OpenAI의 광고 정책을 따라야 합니다. 이 정책은 2026년 8월 10일에 갱신되었으며, 명시적으로 허용된 카테고리만 게재될 수 있는 허용 목록 방식으로 구성되어 있습니다. 자세한 내용은 ChatGPT Ads 광고 정책 페이지에 있습니다.

거부된 경우 두 가지 길이 있습니다. 수정 후 재제출하거나, 거부가 잘못되었다고 판단되면 재검토를 요청하는 것입니다. 지원팀에 유용하게 문의하려면 광고 제목과 텍스트, 거부 코드 또는 메시지, 소재, 도착 URL, 알림을 받은 시각을 모아 두라고 문서는 권합니다.

검색어가 아니라 대화를 위해 쓰기

맥락의 차이가 글 쓰는 방식을 바꿉니다. 이 페이지의 진짜 주제입니다.

검색 엔진에서 사용자는 몇 단어로 필요를 표현하고 목록을 비교합니다. ChatGPT에서 사용자는 방금 구조적이고 종종 미묘하며 때로는 추천까지 곁들인 답변을 받았습니다. 여러분의 광고는 그 답변 이후에 도착합니다. 주제를 다시 설명할 필요는 없습니다. 답변이 주지 못한 요소를 가져와야 합니다. 대개는 구체적인 제안, 재고 상황, 가격, 조건, 소요 기간입니다.

구체적인 습관 세 가지입니다.

1. 키워드가 아니라 던져진 질문에서 출발하십시오. 독자는 표현이 아니라 문장을 썼습니다.
2. 설명에 검증 가능한 사실을 담으십시오. 수치, 소요 기간, 조건 같은 것입니다. 공식 지침이 정확히 요구하는 바입니다.
3. 브랜드 소개 페이지가 아니라 답변을 이어 가는 페이지로 보내십시오.

한 그룹에 여러 광고 두기: 테스트 방법

광고 그룹은 같은 주제를 중심으로 묶인 광고 모음입니다. 하나만 써야 할 이유는 없고, 여러 각도를 비교하기 위해 여럿을 쓸 이유는 충분합니다.

문서화된 기준값과 어긋나지 않는 절제된 절차입니다.

1. 그룹당 광고 두세 개를 쓰되, 한 가지 축에서만 차이를 두십시오. 약속, 근거, 이미지 가운데 하나입니다.
2. 손대지 말고 돌리십시오. 게재에 관해 어떤 결론이든 내리기 전에 최소 24시간을 기다리라는 권고를 지키십시오.
3. 끄기 전에 충분한 클릭 물량을 기다리십시오. 클릭 수십 건으로는 아무것도 가릴 수 없습니다.
4. 리포팅에서 광고별 CTR과 평균 CPC를 읽고, 네 번째 변형을 추가하기보다 가장 나쁜 것을 교체하십시오.

문서는 트래픽 배분을 통제하는 전용 A/B 테스트 기능을 설명하지 않습니다. 앞으로도 결코 존재하지 않으리라고 단언하기보다 확인되지 않음으로 표시합니다.

product feed에서 생성되는 광고의 경우

판매자의 경우 product feed 기반 캠페인은 광고를 손으로 쓰는 대신 카탈로그 속성으로 구성합니다. 결과는 직접적입니다. 피드의 제목과 설명이 곧 여러분의 광고 소재가 됩니다.

따라서 같은 지침이 피드에도 적용됩니다. 간결하고 정보를 담은 제목, 반복하지 않고 정보를 더하는 설명, 단순하고 텍스트와 일관된 이미지입니다. 가격 비교 사이트를 겨냥해 작성된 카탈로그는 그대로는 통하지 않습니다.

피드의 전체 사용법은 이커머스를 위한 ChatGPT Ads 페이지에 있습니다.

제출 전 체크리스트

비용이 적게 드는 순서대로 여덟 가지를 확인하십시오.

1. 제목이 Ads Manager에 표시된 제한 안에 들어가며 잘리지 않는다.
2. 설명이 제목에 정보를 더한다.
3. 광고 안에 구체적인 사실이 하나 들어 있다. 수치, 소요 기간, 조건 등.
4. 이미지가 작게 보아도 읽히고 텍스트와 일관된다.
5. URL이 홈페이지가 아니라 가장 관련성 높은 페이지를 가리킨다.
6. 페이지가 접근 가능하며, 제안을 보기 위해 로그인이나 사전 동의를 요구하지 않는다.
7. 이 페이지에서 OAI-AdsBot과 OAI-SearchBot이 차단되어 있지 않다.
8. 제안의 카테고리가 현행 광고 정책상 허용된다.

공개적으로 문서화되지 않은 부분

공식 출처가 없어 확인되지 않음으로 표시하는 항목입니다.

• 제목과 설명의 구체적인 글자 수 제한은 공개되어 있지 않습니다. Ads Manager 작성 화면을 신뢰하십시오.
• 이미지의 기술 사양(크기, 비율, 형식, 용량)은 여기에 옮기지 않았습니다. 업로드 시점에 Ads Manager가 안내합니다.
• 대화당 표시되는 광고 개수는 공개적으로 문서화되어 있지 않습니다.
• 전용 A/B 테스트 도구의 존재 여부는 문서화되어 있지 않습니다.
• 검수 소요 시간에 대한 공개적인 약속은 없습니다.
• OpenAI는 게재, 게재 순위, 성과에 대한 어떤 보증도 제공하지 않으며, 누구도 그것을 대신 보증할 수 없습니다.