CPM vs CPC vs oCPC vs Maximize Results: model manakah yang perlu dipilih pada ChatGPT Ads

Jadual perbandingan

Dua soalan yang perlu ditanya, bukan satu

Kekeliruan yang paling kerap berlaku kerana orang mencari “model yang betul” seolah-olah hanya ada satu untuk dipilih, sedangkan sebenarnya terdapat dua keputusan yang berasingan:

1. Optimumkan ke arah apa? Inilah pilihan antara CPM, CPC dan oCPC, dibuat pada peringkat kempen, dan tidak boleh diubah selepas kempen dicipta.
2. Bagaimana menetapkan bidaan? Inilah pilihan antara bidaan manual dan Maximize Results, dibuat pada peringkat kumpulan iklan, dan boleh diubah pada bila-bila masa.

Oleh itu, kempen CPC boleh berjalan dengan bidaan manual ataupun Maximize Results; begitu juga kempen oCPC. Kedua-dua paksi ini bergabung, bukan saling menolak.

CPM: apabila jangkauan yang diutamakan

Pilih CPM apabila objektifnya adalah untuk dilihat, bukan diklik: pelancaran jenama, liputan sesuatu khalayak, kesedaran jenama. Anda membayar mengikut impresi, bagi setiap seribu, tanpa mengira klik. Inilah satu-satunya daripada tiga objektif itu yang tidak bergantung kepada sebarang pengukuran penukaran untuk berfungsi dengan betul.

CPC: apabila trafik menjadi ukuran kejayaan

Pilih CPC apabila anda mahukan trafik yang berkelayakan ke sesebuah laman web atau halaman, tanpa pengukuran penukaran yang sudah tersedia. Anda hanya membayar klik yang sah. OpenAI mengesyorkan bidaan permulaan 3 hingga 5 dolar setiap klik. Inilah objektif yang paling serba boleh, dan yang paling sedikit prasyarat teknikalnya.

oCPC: apabila penukaran sudah diukur

Pilih oCPC apabila penjejakan penukaran sudah beroperasi: pixel, Conversions API, atau kedua-duanya, dengan tepat satu peristiwa penukaran standard yang aktif sebagai objektif. oCPC mengoptimumkan penyampaian iklan ke arah orang yang paling berkemungkinan membuat penukaran, sambil terus membilkan mengikut klik, bukan mengikut penukaran. Tanpa pengukuran yang tersedia, objektif ini tidak mempunyai apa-apa untuk dioptimumkan: kekallah dengan CPC.

Maximize Results: apabila jumlah lebih penting daripada kos seunit

Setelah objektif dipilih, aktifkan atau biarkan Maximize Results (tetapan lalai pada kumpulan iklan yang layak) apabila keutamaan anda adalah untuk memperoleh sebanyak mungkin keputusan dalam bajet tertentu, tanpa perlu mengekalkan kos setiap klik atau setiap penukaran yang tepat. Kembali kepada bidaan manual sebaik sahaja pengawalan kos seunit yang tepat menjadi keutamaan: Maximize Results tidak menjamin CPA, CPC mahupun sasaran ROAS. Butiran lengkap pada halaman ChatGPT Ads Maximize Results kami.

Satu contoh perjalanan yang lengkap

Sebuah PKS yang baharu mengenali ChatGPT Ads lazimnya mengikuti perkembangan ini, yang didokumenkan oleh logik produk itu sendiri:

1. Minggu 1-2: objektif CPC, bidaan manual antara 3 hingga 5 dolar, bajet dipatok pada minimum harian mata wangnya (butiran pada halaman bajet minimum ChatGPT Ads mengikut negara kami), untuk memerhatikan tingkah laku akaun tanpa bergantung pada pengukuran penukaran yang belum tersedia.
2. Minggu 3: pemasangan pixel dan satu peristiwa penukaran standard, setelah jumlah klik dianggap mencukupi.
3. Minggu 4: beralih kepada oCPC pada satu kempen baharu (objektif tidak boleh ditukar pada kempen sedia ada), masih dengan bidaan manual sementara proses penentukuran dijalankan.
4. Seterusnya: menguji Maximize Results pada objektif yang sama, setelah sejarah penukaran yang mencukupi terkumpul, untuk membandingkan jumlah dan purata kos dengan bidaan manual.