CPM vs CPC vs oCPC vs Maximize Results: ChatGPT Ads에서 어떤 모델을 선택할까

비교표

물어야 할 질문은 하나가 아니라 둘

가장 흔한 혼란은 선택지가 하나뿐인 것처럼 '올바른 모델'을 찾으려 하는 데서 생기지만, 실제로는 서로 다른 두 가지 결정이 있습니다.

1. 무엇을 향해 최적화할 것인가. 캠페인 단계에서 이루어지는 CPM, CPC, oCPC 중의 선택이며, 생성 후에는 되돌릴 수 없습니다.
2. 입찰가를 어떻게 정할 것인가. 광고 그룹 단계에서 이루어지는 수동 입찰과 Maximize Results 사이의 선택이며, 언제든 바꿀 수 있습니다.

따라서 CPC 캠페인은 수동 입찰로도, Maximize Results로도 운영할 수 있고 oCPC 캠페인도 마찬가지입니다. 이 두 축은 서로 배타적이지 않고 함께 작동합니다.

CPM: 도달이 우선일 때

목적이 클릭이 아니라 노출일 때, 예를 들어 브랜드 출시, 특정 오디언스 커버리지, 인지도 확보가 목표일 때 CPM을 선택하십시오. 클릭과 무관하게 노출 1,000회 단위로 비용을 지불합니다. 전환 측정에 전혀 의존하지 않고도 제대로 작동하는 유일한 목표입니다.

CPC: 트래픽이 성공 지표일 때

사이트나 페이지로 향하는 양질의 트래픽이 필요하지만 아직 전환 측정이 갖춰지지 않았을 때 CPC를 선택하십시오. 유효한 클릭에만 비용을 지불합니다. OpenAI는 클릭당 3~5달러의 시작 입찰가를 권장합니다. 세 가지 목표 중 가장 범용적이며 필요한 기술적 전제 조건이 가장 적습니다.

oCPC: 전환이 측정되고 있을 때

전환 추적이 이미 작동 중이고, pixel이나 Conversions API, 또는 둘 다 있으며, 최적화 목표로 쓸 활성 표준 전환 이벤트가 정확히 하나 있을 때 oCPC를 선택하십시오. oCPC는 전환할 가능성이 가장 높은 사람들을 향해 게재를 최적화하지만, 과금은 여전히 클릭 기준이며 전환 기준이 아닙니다. 측정이 갖춰지지 않았다면 이 목표는 최적화할 대상이 없으므로 CPC를 유지하십시오.

Maximize Results: 단가보다 물량이 우선일 때

목표를 정한 뒤, 우선순위가 정해진 예산 안에서 최대한 많은 결과를 얻는 것이고 클릭당 또는 전환당 비용을 정확히 유지할 필요가 없다면 Maximize Results(대상 광고 그룹에서는 기본값)를 활성화하거나 그대로 두십시오. 정확한 단가 통제가 우선순위가 되면 수동 입찰로 돌아가십시오. Maximize Results는 목표 CPA, CPC, ROAS 중 어느 것도 보장하지 않습니다. 자세한 내용은 ChatGPT Ads Maximize Results 페이지를 참고하십시오.

전체 도입 과정의 예시

ChatGPT Ads를 처음 사용하는 중소기업이 제품 자체의 논리에 따라 전형적으로 밟는 단계입니다.

1. 1~2주차: CPC를 목표로, 3~5달러의 수동 입찰, 자국 통화의 일일 최소 금액에 맞춘 예산으로(자세한 내용은 국가·통화별 ChatGPT Ads 최소 예산 페이지) 아직 갖춰지지 않은 전환 측정에 의존하지 않고 계정의 동작을 관찰합니다.
2. 3주차: 충분한 클릭 물량이 확인되면 pixel과 표준 전환 이벤트를 설정합니다.
3. 4주차: 새 캠페인에서 oCPC로 전환합니다(목표는 기존 캠페인에서 바뀌지 않습니다). 조정이 끝날 때까지는 계속 수동 입찰로 운영합니다.
4. 이후: 충분한 전환 이력이 쌓이면 같은 목표를 유지한 채 Maximize Results를 테스트해, 수동 입찰과 물량 및 평균 비용을 비교합니다.