CPM vs. CPC vs. oCPC vs. Maximize Results: welches Modell bei ChatGPT Ads wählen

Die Vergleichstabelle

Zwei Fragen, nicht nur eine

Die häufigste Verwirrung entsteht, weil man „das richtige Modell“ sucht, als gäbe es nur eines zur Wahl, während es in Wirklichkeit zwei getrennte Entscheidungen gibt:

1. Worauf optimieren? Das ist die Wahl zwischen CPM, CPC und oCPC, auf Kampagnenebene getroffen, nach der Erstellung nicht mehr umkehrbar.
2. Wie das Gebot festlegen? Das ist die Wahl zwischen manuellem Gebot und Maximize Results, auf Ebene der Anzeigengruppe getroffen, jederzeit änderbar.

Eine CPC-Kampagne kann also mit manuellem Gebot oder mit Maximize Results laufen; eine oCPC-Kampagne ebenso. Beide Achsen lassen sich kombinieren, sie schließen sich nicht aus.

CPM: wenn Reichweite Vorrang hat

Wählen Sie CPM, wenn das Ziel ist, gesehen zu werden, nicht geklickt: Markenlancierung, Abdeckung einer Zielgruppe, Bekanntheit. Sie zahlen pro Impression, in Tausenderschritten, unabhängig vom Klick. Das ist das einzige der drei Ziele, das für eine korrekte Funktion nicht auf einer Conversion-Messung beruht.

CPC: wenn Traffic das Erfolgsmaß ist

Wählen Sie CPC, wenn Sie qualifizierten Traffic zu einer Website oder Seite wollen, ohne bereits eine Conversion-Messung eingerichtet zu haben. Sie zahlen nur gültige Klicks. OpenAI empfiehlt ein Startgebot von 3 bis 5 Dollar pro Klick. Das ist das vielseitigste Ziel und das mit den geringsten technischen Voraussetzungen.

oCPC: wenn die Conversion gemessen wird

Wählen Sie oCPC, wenn das Conversion-Tracking bereits funktioniert: Pixel, Conversions API, oder beides, mit genau einem aktiven Standard-Conversion-Event als Ziel. oCPC optimiert die Auslieferung hin zu den Personen mit der höchsten Konversionswahrscheinlichkeit, wobei weiterhin pro Klick abgerechnet wird, nicht pro Conversion. Ohne eingerichtete Messung hat dieses Ziel nichts zu optimieren: Bleiben Sie bei CPC.

Maximize Results: wenn Volumen wichtiger ist als die Stückkosten

Sobald das Ziel gewählt ist, aktivieren oder belassen Sie Maximize Results (die Standardeinstellung bei infrage kommenden Anzeigengruppen), wenn Ihre Priorität darin besteht, möglichst viele Ergebnisse in einem gegebenen Budget zu erzielen, ohne einen präzisen Kosten-pro-Klick- oder Kosten-pro-Conversion-Wert einhalten zu müssen. Steigen Sie auf manuelles Gebot um, sobald die Steuerung präziser Stückkosten zur Priorität wird: Maximize Results garantiert weder Ziel-CPA, noch Ziel-CPC, noch Ziel-ROAS. Details auf unserer Seite ChatGPT Ads Maximize Results.

Ein Beispiel für einen vollständigen Ablauf

Ein KMU, das ChatGPT Ads entdeckt, durchläuft typischerweise diesen Ablauf, der sich aus der Produktlogik selbst ergibt:

1. Woche 1 bis 2: Ziel CPC, manuelles Gebot zwischen 3 und 5 Dollar, Budget am Tagesminimum seiner Währung ausgerichtet (Details auf unserer Seite ChatGPT Ads Mindestbudget nach Land), um das Kontoverhalten zu beobachten, ohne von einer noch nicht eingerichteten Conversion-Messung abzuhängen.
2. Woche 3: Einrichtung des Pixels und eines Standard-Conversion-Events, sobald das Klickvolumen als ausreichend gilt.
3. Woche 4: Umstieg auf oCPC bei einer neuen Kampagne (das Ziel lässt sich bei einer bestehenden Kampagne nicht umstellen), weiterhin mit manuellem Gebot, um zu kalibrieren.
4. Danach: Test von Maximize Results beim selben Ziel, sobald eine ausreichende Conversion-Historie vorliegt, um Volumen und Durchschnittskosten mit dem manuellen Gebot zu vergleichen.