CPM vs CPC vs oCPC vs Maximize Results: model mana yang dipilih di ChatGPT Ads

Tabel perbandingan

Dua pertanyaan yang harus diajukan, bukan satu

Kebingungan yang paling sering muncul berasal dari kebiasaan mencari “model yang tepat” seolah-olah hanya ada satu yang harus dipilih, padahal sebenarnya ada dua keputusan yang terpisah:

1. Mengoptimalkan ke arah apa? Ini adalah pilihan antara CPM, CPC, dan oCPC, dibuat di level kampanye, dan tidak bisa diubah setelah kampanye dibuat.
2. Bagaimana bid ditetapkan? Ini adalah pilihan antara bid manual dan Maximize Results, dibuat di level grup iklan, dan bisa diubah kapan saja.

Kampanye CPC karena itu bisa berjalan dengan bid manual maupun dengan Maximize Results; begitu pula kampanye oCPC. Kedua sumbu ini saling melengkapi, bukan saling meniadakan.

CPM: ketika jangkauan yang diutamakan

Pilih CPM ketika tujuannya adalah dilihat, bukan diklik: peluncuran merek, cakupan sebuah audiens, kesadaran merek. Anda membayar per impresi, per seribu impresi, terlepas dari ada tidaknya klik. Inilah satu-satunya dari ketiga tujuan yang tidak bergantung pada pengukuran konversi apa pun untuk berfungsi dengan benar.

CPC: ketika trafik adalah ukuran keberhasilan

Pilih CPC ketika Anda menginginkan trafik yang berkualitas menuju sebuah situs web atau halaman, tanpa harus sudah memiliki pengukuran konversi. Anda hanya membayar klik yang valid. OpenAI merekomendasikan bid awal 3 hingga 5 dolar per klik. Ini adalah tujuan yang paling serbaguna, sekaligus yang paling sedikit menuntut prasyarat teknis.

oCPC: ketika konversi sudah terukur

Pilih oCPC ketika pelacakan konversi sudah beroperasi: pixel, Conversions API, atau keduanya, dengan tepat satu peristiwa konversi standar yang aktif sebagai tujuan. oCPC mengoptimalkan penayangan menuju orang-orang yang paling mungkin melakukan konversi, sambil tetap menagih per klik, bukan per konversi. Tanpa pengukuran yang terpasang, tujuan ini tidak punya apa pun untuk dioptimalkan: tetaplah di CPC.

Maximize Results: ketika volume lebih penting daripada biaya satuan

Setelah tujuan dipilih, aktifkan atau biarkan Maximize Results (default pada grup iklan yang memenuhi syarat) ketika prioritas Anda adalah memperoleh sebanyak mungkin hasil dalam anggaran tertentu, tanpa perlu menjaga biaya per klik atau per konversi yang presisi. Kembalilah ke bid manual begitu pengendalian biaya satuan yang presisi menjadi prioritas: Maximize Results tidak menjamin CPA, CPC, maupun ROAS target. Rincian lengkap di halaman ChatGPT Ads Maximize Results kami.

Contoh perjalanan lengkap

UKM yang baru mengenal ChatGPT Ads biasanya mengikuti alur berikut, yang mengikuti logika produk itu sendiri:

1. Minggu 1-2: tujuan CPC, bid manual antara 3 dan 5 dolar, anggaran dipatok pada minimum harian mata uangnya (rincian di halaman anggaran minimum ChatGPT Ads per negara kami), untuk mengamati perilaku akun tanpa bergantung pada pengukuran konversi yang belum terpasang.
2. Minggu 3: pemasangan pixel dan satu peristiwa konversi standar, setelah volume klik dinilai memadai.
3. Minggu 4: beralih ke oCPC pada kampanye baru (tujuan tidak bisa dikonversi pada kampanye yang sudah ada), tetap dengan bid manual selama proses kalibrasi.
4. Selanjutnya: uji Maximize Results pada tujuan yang sama, setelah riwayat konversi terkumpul cukup, untuk membandingkan volume dan biaya rata-rata dengan bid manual.