CPM vs CPC vs oCPC vs Maximize Results: ChatGPT Ads'te hangi model seçilmeli

Karşılaştırma tablosu

Sorulacak iki soru, bir tane değil

En sık görülen karışıklık, sanki seçilecek tek bir şeymiş gibi “doğru modeli” aramaktan kaynaklanıyor; oysa gerçekte iki ayrı karar vardır:

1. Neye doğru optimize edilecek? Bu, kampanya düzeyinde yapılan ve oluşturmadan sonra geri alınamayan CPM, CPC ve oCPC arasındaki seçimdir.
2. Teklif nasıl belirlenecek? Bu, reklam grubu düzeyinde yapılan ve her zaman değiştirilebilen manuel teklif ile Maximize Results arasındaki seçimdir.

Bir CPC kampanyası manuel teklifle de Maximize Results ile de çalışabilir; bir oCPC kampanyası da öyle. İki eksen birleşir, birbirini dışlamaz.

CPM: erişim öncelikliyse

Amaç tıklanmak değil görülmek olduğunda CPM'i seçin: marka lansmanı, bir kitleyi kapsama, bilinirlik. Tıklamadan bağımsız olarak, bin gösterimlik dilimler halinde gösterim başına ödeme yaparsınız. Doğru çalışmak için herhangi bir dönüşüm ölçümüne ihtiyaç duymayan tek hedef budur.

CPC: trafik başarı ölçütüyse

Henüz bir dönüşüm ölçümünüz kurulu değilken bir siteye ya da sayfaya nitelikli trafik istediğinizde CPC'yi seçin. Yalnızca geçerli tıklamalar için ödeme yaparsınız. OpenAI, tıklama başına 3 ila 5 dolarlık bir başlangıç teklifi öneriyor. En çok yönlü hedef budur ve en az teknik ön koşul gerektiren de odur.

oCPC: dönüşüm ölçüldüğünde

Dönüşüm takibi zaten çalışır durumdayken oCPC'yi seçin: pixel, Conversions API ya da her ikisi, optimizasyon hedefi olarak kullanılan tam olarak bir aktif standart dönüşüm olayıyla birlikte. oCPC, tıklama başına ücretlendirmeye devam ederken yayını dönüşme olasılığı en yüksek kişilere doğru optimize eder, dönüşüm başına değil. Ölçüm kurulu değilse bu hedefin optimize edecek hiçbir şeyi yoktur: CPC'de kalın.

Maximize Results: hacim birim maliyetten önce geldiğinde

Hedef seçildikten sonra, önceliğiniz belirli bir bütçede mümkün olduğunca çok sonuç elde etmekse, tıklama ya da dönüşüm başına kesin bir maliyeti tutturmaya ihtiyaç duymadan, Maximize Results'ı (uygun reklam gruplarında varsayılan) etkinleştirin ya da öylece bırakın. Kesin bir birim maliyeti yönetmek öncelik haline gelir gelmez manuel teklife dönün: Maximize Results ne CPA, ne CPC, ne de hedef ROAS garanti eder. Tam ayrıntı için ChatGPT Ads Maximize Results sayfamıza bakın.

Baştan sona bir örnek yolculuk

ChatGPT Ads'i yeni keşfeden bir KOBİ, ürünün mantığının bizzat belgelediği şu ilerlemeyi tipik olarak izler:

1. 1-2. hafta: CPC hedefi, 3 ila 5 dolar arasında manuel teklif, henüz kurulu olmayan bir dönüşüm ölçümüne bağlı kalmadan hesabın davranışını gözlemlemek için para biriminin günlük minimumuna göre ayarlanmış bütçe (ayrıntı için ülkeye göre ChatGPT Ads minimum bütçesi sayfamıza bakın).
2. 3. hafta: tıklama hacmi yeterli görüldüğünde pixel'in ve standart bir dönüşüm olayının kurulumu.
3. 4. hafta: yeni bir kampanyada oCPC'ye geçiş (hedef mevcut bir kampanyada dönüştürülemez), kalibrasyon süresince hâlâ manuel teklifle.
4. Sonrasında: hacmi ve ortalama maliyeti manuel teklifle karşılaştırmak için yeterli bir dönüşüm geçmişi biriktikten sonra, aynı hedefte Maximize Results testi.