CPM vs CPC vs oCPC vs Maximize Results: welk model kiezen op ChatGPT Ads

De vergelijkingstabel

Twee vragen om te stellen, niet slechts één

De meest voorkomende verwarring ontstaat doordat je 'het juiste model' zoekt alsof er maar één te kiezen valt, terwijl er in werkelijkheid twee afzonderlijke beslissingen zijn:

1. Waarop optimaliseren? Dat is de keuze tussen CPM, CPC en oCPC, gemaakt op campagneniveau, onomkeerbaar na de aanmaak.
2. Hoe het bod vastleggen? Dat is de keuze tussen het handmatige bod en Maximize Results, gemaakt op advertentiegroepniveau, op elk moment aan te passen.

Een CPC-campagne kan dus draaien met een handmatig bod of met Maximize Results; een oCPC-campagne evenzeer. De twee assen zijn te combineren, ze sluiten elkaar niet uit.

CPM: wanneer bereik voorrang heeft

Kies CPM wanneer het doel is om gezien te worden, niet aangeklikt: merklancering, dekking van een doelgroep, naamsbekendheid. Je betaalt per impressie, in stappen van duizend, ongeacht de klik. Het is het enige van de drie doelen dat niet afhankelijk is van enige conversiemeting om correct te functioneren.

CPC: wanneer verkeer de maatstaf voor succes is

Kies CPC wanneer je gekwalificeerd verkeer naar een site of pagina wilt, zonder al een conversiemeting operationeel te hebben. Je betaalt alleen geldige klikken. OpenAI raadt een startbod van 3 tot 5 dollar per klik aan. Het is het meest veelzijdige doel, en het doel met de minste technische vereisten.

oCPC: wanneer de conversie gemeten wordt

Kies oCPC wanneer de conversiemeting al operationeel is: pixel, Conversions API, of beide, met precies één actieve standaard conversiegebeurtenis als doel. oCPC optimaliseert de vertoning richting de personen die het meest geneigd zijn te converteren, terwijl er nog steeds per klik gefactureerd wordt, niet per conversie. Zonder operationele meting heeft dit doel niets te optimaliseren: blijf bij CPC.

Maximize Results: wanneer volume zwaarder weegt dan de eenheidskosten

Zodra het doel gekozen is, activeer of laat je Maximize Results (de standaard bij in aanmerking komende advertentiegroepen) wanneer je prioriteit is om zoveel mogelijk resultaten binnen een gegeven budget te behalen, zonder een precieze kostprijs per klik of per conversie te moeten aanhouden. Schakel terug naar het handmatige bod zodra de sturing van een precieze eenheidskostprijs de prioriteit wordt: Maximize Results garandeert geen CPA-, CPC- of ROAS-doel. Volledige details op onze pagina ChatGPT Ads Maximize Results.

Een voorbeeld van een compleet traject

Een mkb-bedrijf dat ChatGPT Ads ontdekt, doorloopt doorgaans deze opbouw, gedocumenteerd door de logica van het product zelf:

1. Week 1-2: doel CPC, handmatig bod tussen 3 en 5 dollar, budget afgestemd op het dagminimum van de eigen valuta (details op onze pagina minimumbudget ChatGPT Ads per land), om het gedrag van het account te observeren zonder afhankelijk te zijn van een nog niet operationele conversiemeting.
2. Week 3: installatie van de pixel en van een standaard conversiegebeurtenis, zodra het klikvolume voldoende geacht wordt.
3. Week 4: overschakelen naar oCPC op een nieuwe campagne (het doel is niet om te zetten op een bestaande campagne), nog steeds met een handmatig bod terwijl je kalibreert.
4. Daarna: testen van Maximize Results op hetzelfde doel, zodra er voldoende conversiegeschiedenis is opgebouwd, om volume en gemiddelde kosten te vergelijken met het handmatige bod.