ChatGPT Ads Maximize Results: cara ia berfungsi, tetapan dan perbandingan dengan bidaan manual

Apa yang sebenarnya dilakukan oleh Maximize Results

Maximize Results ialah satu strategi bidaan, bukan objektif kempen: ia ditambah di atas pilihan CPM, CPC atau oCPC yang sudah dibuat pada peringkat kempen (butiran pada halaman cipta kempen ChatGPT Ads kami). Setelah diaktifkan pada sesuatu kumpulan iklan, Ads Managerlah yang menetapkan dan melaraskan bidaan bagi pihak anda, dalam had bajet yang ditetapkan, untuk memperoleh sebanyak mungkin keputusan mengikut objektif yang dipilih: paling banyak klik untuk kempen Clicks, paling banyak penukaran untuk kempen yang berorientasikan penukaran.

Ini bertentangan dengan bidaan manual, iaitu apabila anda sendiri memasukkan jumlah maksimum bagi setiap klik atau setiap seribu impresi, dan siling itulah, digabungkan dengan persaingan pada waktu tersebut, yang menentukan berapa yang anda bayar sebenarnya.

Dipilih secara lalai: apa kesan konkritnya

Perkara yang paling praktikal dalam kemas kini ini: bagi kumpulan iklan baharu yang layak, Maximize Results ialah tetapan permulaan, bukan pilihan yang perlu diaktifkan. Akaun yang mencipta kumpulan iklan baharu tanpa menyemak semula bahagian “Strategi bidaan” akhirnya dikawal oleh bidaan automatik, tanpa keputusan yang dibuat secara sedar.

Ini bukan masalah pada dirinya, tetapi ia mengubah cara sesebuah akaun sedia ada perlu dibaca: jika sesuatu kempen membelanjakan bajet secara berlainan daripada jangkaan anda, perkara pertama yang perlu disemak bukan lagi sekadar bidaan yang dimasukkan, tetapi strategi bidaan yang manakah sedang aktif. Tetapan ini terletak dan boleh diubah dalam bahagian “Strategi bidaan” pada kumpulan iklan; bidaan manual kekal tersedia pada bila-bila masa.

Apa yang tidak dijaminnya

OpenAI jelas mengenai perkara ini, dan inilah nuansa yang paling kerap hilang di pertengahan jalan: Maximize Results buat masa ini tidak menjamin sebarang sasaran CPA, CPC atau ROAS. Ia mengoptimumkan untuk jumlah keputusan dalam bajet, bukan untuk kos yang tepat bagi setiap keputusan.

Secara konkritnya, dua akaun dengan bajet yang sama boleh memperoleh bilangan klik yang berbeza, pada kos setiap klik yang berbeza, tanpa mana-mana satu daripada keputusan itu dianggap tidak normal: algoritma mencari jumlah keseluruhan yang terbaik, bukan kos seunit yang tetap. Jika keutamaan perniagaan anda adalah untuk mengekalkan kos setiap perolehan yang tepat, ketiadaan jaminan inilah sebab yang paling kerap orang kembali kepada bidaan manual, iaitu apabila andalah, bukan algoritma, yang menetapkan siling.

Maximize Results dan oCPC: dua mekanisme berbeza yang sering dikelirukan

Kedua-duanya menyasarkan penukaran, tetapi tidak berada pada tingkat yang sama. oCPC ialah objektif kempen: ia mengoptimumkan penyampaian iklan ke arah satu peristiwa penukaran tertentu yang anda tetapkan, sambil membilkan mengikut klik (butiran lengkap pada halaman harga ChatGPT Ads kami). Maximize Results pula ialah strategi bidaan: ia menentukan bagaimana bidaan itu sendiri ditetapkan, tidak kira apa objektif kempen yang dipilih di atasnya.

Oleh itu, objektif oCPC boleh digabungkan dengan strategi bidaan Maximize Results: satu memilih ke arah apa untuk mengoptimumkan, satu lagi memilih bagaimana untuk membida bagi mencapainya. Jadual perbandingan kami mengumpulkan keempat-empat konfigurasi pada satu halaman: CPM vs CPC vs oCPC vs Maximize Results.

Bila perlu mengekalkan Maximize Results, bila perlu kembali kepada manual

Satu panduan keputusan yang mudah, berasaskan apa yang didokumenkan oleh OpenAI sahaja:

Dalam kedua-dua keadaan, peraturan umum platform tetap terpakai: OpenAI mengesyorkan agar menunggu sekurang-kurangnya 24 jam selepas pelancaran sebelum membuat kesimpulan bahawa ada masalah penyampaian iklan, dan agar memerhatikan jumlah yang mencukupi sebelum menukar strategi.

Apa yang tidak didokumenkan secara umum

Perkara yang kami tandakan sebagai tidak disahkan kerana ketiadaan sumber rasmi:

• Mekanisme algoritma yang tepat bagi pelarasan bidaan (kekerapan, isyarat yang digunakan) tidak diterangkan.
• Kriteria kelayakan yang tepat yang menentukan kumpulan iklan yang manakah menerima Maximize Results secara lalai tidak diterbitkan secara terperinci.
• Tiada angka perbandingan antara Maximize Results dan bidaan manual (jumlah, purata kos) yang diterbitkan oleh OpenAI: sebarang perbandingan berangka yang anda temui datang daripada pemerhatian pihak ketiga, bukan daripada platform itu sendiri.