E-Commerce: Shopify, WooCommerce oder Eigenentwicklung? Der ehrliche Vergleich

Shopify, WooCommerce oder Eigenentwicklung: was ist die eigentliche Frage?

Die eigentliche Frage ist nicht die Technik, sondern Ihr Verkaufsvolumen, Ihre Geschäftsabläufe und Ihr Gesamtbudget über 3 Jahre. Debatten über Shopify gegen WooCommerce geraten oft zum Lagerkampf, obwohl alle drei Optionen ihre Berechtigung haben: Es kommt darauf an, was Sie verkaufen, wie Sie es verkaufen und in welcher Phase Sie stehen. Eine Plattform, die für eine Gründerin mit ihren ersten Produkten ideal ist, kann für einen Shop mit Hunderten Bestellungen im Monat zur Bremse werden.

Bevor Sie die Technologien vergleichen, beantworten Sie drei Fragen. Wie viele Bestellungen pro Monat streben Sie in 3 Jahren an? Sind Ihre Verkaufsabläufe Standard (Warenkorb, Zahlung, Versand) oder speziell (Buchung, Angebot, Abonnements, Abholung im Laden)? Welches Gesamtbudget aus Erstellung und laufenden Kosten sind Sie bereit einzusetzen?

Welche Unterschiede bestehen zwischen Shopify, WooCommerce und Eigenentwicklung?

Kurz gefasst: Shopify setzt auf Einfachheit gegen Abonnement und Provisionen, WooCommerce bietet Freiheit gegen mehr Wartung, die Eigenentwicklung garantiert die perfekte Passung gegen eine höhere Anfangsinvestition.

Keine Spalte gewinnt auf ganzer Linie. Genau deshalb hängt die Wahl von Ihrer Situation ab und nicht von einem Dogma.

Welche Lösung passt zu welchem Profil?

Drei typische Fälle decken die Mehrheit der realen Situationen ab.

• Die Gründerin oder der Gründer am Start: Shopify ist eine ehrliche Wahl. Sie testen Ihren Markt in wenigen Tagen, alles ist integriert, und Abonnement plus Provisionen sind der Preis für dieses Tempo. Das Thema kommt wieder auf, wenn das Volumen wächst.
• Der etablierte Shop, der seine Marge sichern will: WooCommerce liegt vorn. Kein Pflichtabonnement, keine Plattformprovisionen, nur die Gebühren des Zahlungsdienstleisters. Bei Hunderten Bestellungen im Monat macht der Unterschied Tausende Euro im Jahr aus.
• Das Geschäft mit Buchungen oder speziellen Abläufen: Vermietung, Zeitfenster, individuelle Angebote, Preise je Kundenprofil. Wenn die Standardmodule nicht mehr mitkommen, kostet die Eigenentwicklung anfangs mehr, erspart aber Jahre des Bastelns.

Welche versteckten Kosten hat jede Option?

Jede Option hat ihre eigenen, und sie wiegen oft schwerer als der ausgewiesene Preis. Bei Shopify: kostenpflichtige Apps, die sich Monat für Monat summieren, das Premium-Theme, Provisionen, die mit Ihrem Umsatz wachsen, und eine teure Migration an dem Tag, an dem Sie wechseln wollen. Bei WooCommerce: ein hochwertiges Hosting, Premium-Erweiterungen mit jährlicher Verlängerung und Sicherheitsupdates, die ernsthaft eingespielt werden müssen, sonst wächst die technische Schuld. Bei der Eigenentwicklung: eine höhere Anfangsinvestition und jede Erweiterung, die über die Entwicklerin oder den Entwickler läuft, weshalb ein klarer Wartungsvertrag so wichtig ist.

Zur Einordnung der marktüblichen Größenordnungen hilft unser Leitfaden zu den Preisen einer Website im Jahr 2026: Die beobachteten Spannen reichen von 1 500 bis 6 000 € in der klassischen Agentur.

Erfüllt Ihr Shop DSGVO und Barrierefreiheit?

Seit dem 28. Juni 2025 ist digitale Barrierefreiheit für den E-Commerce in Europa verpflichtend (European Accessibility Act; in Frankreich dient dazu das Referenzsystem RGAA), und die DSGVO gilt seit Mai 2018, mit Bußgeldern bis zu 20 Mio. € oder 4 % des weltweiten Jahresumsatzes. Konkret heißt das: ein konformes Cookie-Banner, ein Verzeichnis der Verarbeitungstätigkeiten, klare Information über Kundendaten und ein Shop, der für alle nutzbar ist, auch mit einem Screenreader. Die französische Datenschutzbehörde CNIL veröffentlicht die geltenden Referenzsysteme. Wichtig: Welche Plattform Sie auch wählen, die rechtliche Verantwortung bleibt bei Ihnen. Unser Leitfaden DSGVO-Konformität einer Website beschreibt die einzelnen Schritte.

Wie berechnen Sie Ihr Gesamtbudget über 3 Jahre?

Addieren Sie die Erstellung und dazu 36 Monate Abonnements, Provisionen, Apps, Hosting und Wartung. Nur diese Rechnung erlaubt es, Optionen mit unterschiedlichen Geschäftsmodellen zu vergleichen. Eine Plattform mit niedrigen Einstiegskosten, aber hohen monatlichen Gebühren und Provisionen kann über 3 Jahre teurer sein als ein Shop in eigenem Besitz mit höherer Anfangsinvestition. Schätzen Sie Ihren Zielumsatz, rechnen Sie die Provisionen darauf, ergänzen Sie die Apps, die Sie wirklich brauchen: Die Rangfolge ändert sich an dieser Stelle häufig.

Wie geht Ready2GEO an E-Commerce heran?

Ready2GEO entwickelt auf WooCommerce oder als Eigenentwicklung, ohne Dogma: Das sind die beiden Wege, bei denen Shop und Daten in Ihrem Besitz bleiben. Das Paket Business für 990 € deckt bis zu 8 Seiten ab, mit Buchung und Zahlungsanbindung inbegriffen; spezielle Vorhaben laufen über eine Eigenentwicklung nach Angebot; das Hosting beginnt bei 29 €/Monat einschließlich Wartung, ohne Überraschungsrechnung. Und wenn Shopify für Ihre Lage objektiv die richtige Wahl ist, sagen wir Ihnen das: Das Angebot ist kostenlos, mit Antwort innerhalb von 24 Stunden. Die Einzelheiten der Pakete finden Sie auf unserer Seite Website-Erstellung.