Website-Relaunch: so migrieren Sie, ohne Ihre Rankings zu verlieren

Wann ist ein Website-Relaunch nötig?

Ein Relaunch ist nötig, sobald Ihre Website mindestens eines von vier Anzeichen zeigt: ein veraltetes Design, das Ihrem Unternehmen die Glaubwürdigkeit nimmt, eine Langsamkeit, die Besucher vertreibt, ein Verstoß gegen gesetzliche Pflichten oder Unsichtbarkeit in den Antworten der KI-Systeme. Für die Geschwindigkeit misst Google drei Kennzahlen, die Core Web Vitals (LCP, INP, CLS), die sich mit PageSpeed Insights kostenlos prüfen lassen. Für die Konformität gilt der European Accessibility Act seit dem 28. Juni 2025 für E-Commerce und digitale Dienste; in Frankreich dient dazu das nationale Referenzsystem RGAA. Und die AI Overviews von Google sind in Deutschland seit 2025 ausgerollt: Eine Website, die KI-Systeme nicht zitieren können, verliert Kunden, ohne es überhaupt zu merken.

Warum bricht der Traffic bei einem schlecht gemachten Relaunch ein?

Weil Google auf einen Schlag alle Orientierungspunkte verliert. Drei Fehler verursachen den größten Teil des Schadens. Erstens: Die URLs ändern sich ohne 301-Weiterleitungen, jede alte Adresse liefert einen 404-Fehler und die erarbeitete Position verschwindet mit ihr. Zweitens: Inhalte, die Besuche gebracht haben, werden gelöscht, weil sie altmodisch wirkten, und die rankenden Seiten wandern samt Traffic in den Papierkorb. Drittens: Meta-Angaben gehen bei der Migration verloren, Titel, Meta-Beschreibungen und strukturierte Daten werden von den Standardwerten des neuen Themes überschrieben. Das klassische Szenario: von einem Tag auf den anderen halbierter Traffic, danach 3 bis 6 Monate SEO-Arbeit, um wiederherzustellen, was bereits vorhanden war.

Wie sieht die Migrations-Checkliste in 8 Punkten aus?

Eine Migration ohne Schaden beruht auf acht Kontrollen, verteilt auf die Zeit vor, während und nach der Umstellung.

Punkt 2 ist entscheidend: Die 301-Weiterleitung muss zur entsprechenden Seite führen, niemals pauschal zur Startseite, sonst geht die von jeder einzelnen URL aufgebaute Relevanz verloren.

Wann sollten Sie die GEO-Ebene ergänzen?

Der beste Zeitpunkt für GEO ist der Relaunch selbst: Die KI-Standards nachträglich einzubauen bedeutet, die Baustelle wenige Monate später erneut zu öffnen. Während des Relaunchs ist ohnehin alles offen, also lassen sich strukturierte Daten, eine für Maschinen lesbare Architektur und Inhalte im Antwortformat gleich mitnehmen, genau jene Formate, die ChatGPT, Perplexity und die AI Overviews gern übernehmen. Erste GEO-Effekte zeigen sich nach 4 bis 12 Wochen, gegenüber 3 bis 6 Monaten beim klassischen SEO. Das AI-Ready-Audit von Ready2GEO für 690 € verbindet genau das: SEO- und GEO-Audit, grundlegende Korrekturen und einen Aktionsplan über 6 Monate. Die Einzelheiten finden Sie auf unserer Seite SEO und GEO.

Wie lange dauert ein gut geführter Relaunch?

Die Entwicklung selbst kann sehr schnell gehen: Bei Ready2GEO ist eine Website Essentiel 5 Tage nach Freigabe der Spezifikationen online. Der eigentliche Zeitfaktor ist die Vorbereitung: die Spezifikationen abstecken, die Seiten inventarisieren, den Weiterleitungsplan aufbauen und entscheiden, welche Inhalte bleiben. Diese Phase schützt Ihre Rankings, nicht die Dauer der technischen Umsetzung. Ein überstürzter Relaunch, der die Vorbereitung überspringt, kostet immer mehr als die wenigen Tage, die er zu sparen verspricht.

Was kostet ein Website-Relaunch?

Am Markt wird ein Relaunch mit 1 500 bis 6 000 € in der Agentur und 1 500 bis 5 000 € bei Freiberuflern berechnet. Ready2GEO bietet eine zugänglichere Alternative: das Paket Essentiel für 490 € (One-Pager oder 3 Seiten, lokales SEO inbegriffen) und das Paket Business für 990 € (bis zu 8 Seiten, Buchung und Zahlungsanbindung inbegriffen), mit Hosting ab 29 €/Monat einschließlich Wartung. Die Details der Pakete stehen auf unserer Seite zur Website-Erstellung, und unser Leitfaden zu den Preisen einer Website im Jahr 2026 vergleicht alle marktüblichen Spannen.

Wie starten Sie Ihren Relaunch ohne Risiko?

Beginnen Sie mit der Bestandsaufnahme: Exportieren Sie die Liste Ihrer meistbesuchten Seiten und deren Positionen, bevor Sie irgendetwas anfassen. Verlangen Sie anschließend von Ihrem Dienstleister einen schriftlichen Plan für die 301-Weiterleitungen und einen vollständigen Test auf der Staging-Umgebung vor der Umstellung. Behalten Sie zuletzt die Search Console 3 Monate lang im Blick. Wenn Sie das Ganze lieber abgeben möchten: Ready2GEO wendet diese Checkliste in jedem Projekt an, kostenloses Angebot und Antwort innerhalb von 24 Stunden über das Formular der Website.